Este un clic pe internet: "dacă nu plătiți pentru ceva ce nu sunteți clientul, sunteți produsul vândut". Și este adevărat, dar nu explică de ce companiile de internet vă supraveghează în mod constant.
Da, nu plătiți companii ca Google și Facebook pentru căutare și rețele sociale. Persoanele care le plătesc - clienții lor - sunt companiile care cumpără anunțuri. Dar este posibil să "fii produsul" și să beneficiezi în continuare în general și este posibil ca și companiile pe care plătiți să le încalce confidențialitatea în moduri înfiorătoare. Web-ul modern are multe probleme, sigur, dar utilizatorii fiind produsul nu este cel principal.
Publicitatea nu este unică pentru internet. Televiziunea și radioul au avut anunțuri de zeci de ani, iar pentru cea mai mare parte a timpului au fost 100% gratuite publicului. Ziarele, în timp ce nu sunt gratuite, în general nu percep suficient pentru a acoperi imprimarea și transportul maritim: publicitatea este locul în care banii reali sunt (sau cel puțin au fost).
În toate aceste cazuri, publicul a fost produsul destul de mult de la început, iar audiența a beneficiat de avantajele sale: ei au avut divertisment și informații gratuit sau cel puțin la un preț mult mai mic decât ar fi altfel. Consumatorii au înțeles că fac o schimbare și au considerat că merită.
Internetul este același mod: servicii cum ar fi Google și Facebook sunt gratuite din cauza anunțurilor. Milioane de oameni nu ar avea acces la ele, dacă nu ar fi așa.
Acum, modelul de publicitate online nu este fără probleme. Anunțurile direcționate sunt mai valoroase decât cele de tip pătură, iar stimulentele de piață înseamnă că companiile colectează cât mai multe informații despre dvs. pentru a monetiza mai bine serviciile lor. Rezultatul este supravegherea la o scară fără precedent.
Dar asta înseamnă că toate reclamele sunt rele? Nu mă cert. Supravegherea este problema, nu publicitatea, și este o problemă pe care cred că societatea ar trebui să o ia în serios și să încerce să se adreseze. Dar eliminarea publicității nu este un răspuns practic.
S-ar putea spune că greșesc și spun că nimic din acest lucru nu s-ar întâmpla dacă consumatorii plăteau pentru produse în primul rând pentru servicii în primul rând. Despre asta: o mulțime de companii pe care le plătiți pentru lucruri colectează, de asemenea, date despre dvs. și folosind aceste date pentru a face mai mulți bani.
Amazon, de exemplu, urmărește cu atenție tot ceea ce faceți pe site și utilizează aceste date pentru a afla ce fel de lucruri doriți să cumpărați. Acest lucru este valabil indiferent dacă plătiți pentru Amazon Prime.
Și nu puteți scăpa de urmărire prin cumpărături offline. Ținta vă uită obiceiurile de cumpărături, de exemplu, iar datele pe care le colectează pot fi invazive. Uneori, țintă arată că femeile sunt însărcinate înainte ca femeile să știe ei înșiși.
Netflix monitorizează obsesiv obiceiurile dvs. de vizionare și utilizează pentru a recomanda spectacolele pentru tine și pentru a lua decizii cu privire la tipurile de spectacole pe care ar trebui să le facă. Ele arată chiar și miniaturi și remorci diferite pentru spectacole bazate pe obiceiurile dvs. de vizionare, toate pentru a vă convinge mai bine să vă uitați.
Acestea sunt toate companiile pe care le oferiți bani în mod regulat și folosesc aceleași tactici de supraveghere ca Facebook și Google. S-ar putea să nu fiți produsul lor, dar sunteți urmăriți la fel.
Nimic nu este acela de a susține că "sunteți produsul" este un lucru rău de ținut minte. Dimpotrivă: cred că este esențial. Atenția dvs. este valoroasă, motiv pentru care companiile de tehnologie doresc acest lucru, și asta ar trebui să vă păstrați în minte.
Fiecare companie de tehnologie are o agendă și își proiectează produsele pentru a servi acea agendă. Firmele susținute de anunțuri au un stimulent să vă asume cât mai multă atenție posibil. Dar, uneori, ceea ce servește unei astfel de companii este cel mai bun proiectare a celui mai bun produs posibil.
Înțelegerea a ceea ce motivează o companie tehnică este utilă, dar este chiar mai important să știți ce ta agenda este. Când vă deplasați prin Facebook, întrebați-vă ce faceți și faceți-vă dacă merită timpul. Același lucru este valabil pentru orice serviciu pe care îl utilizați sau pentru mass-media pe care o consumați, indiferent dacă plătiți sau nu.
Fotografie de credit: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com
