Apple și-a pierdut mojo-ul. Observarea obsesivă a detaliilor pare să fi alunecat.
Atunci când Apple sa reînviat și sa îndreptat spre casele, mâinile și portofelele tuturor, a devenit o companie care sa întâlnit în mod constant și a depășit așteptările. A devenit o companie cu resurse pentru a face practic orice, cu mai mulți bani în mână decât guvernul Statelor Unite.
Apple a devenit obișnuit să facă lucruri pe care oamenii doresc de fapt. Și, în timp ce încă mai lovește mult mai des decât ratați, ratările sale vorbesc cel mai tare despre post-Steve Jobs Apple - un pic neglijent, pe jumătate coapte și aparent neinspirat. Produsele Apple mai noi sunt adesea greșite și încurcate, sacrificând atât forma, cât și funcția. Pentru o companie care și-a construit reputația în ceea ce privește crearea și livrarea de produse extrem de superioare, aproape de produse perfecte, noi, clienții, ne-am așteptat la fel.
Din păcate, epoca Tim Cook a produselor Apple nu tocmai a respectat standardele proprii ale Apple. Să aruncăm o privire la câteva dintre greșelile mai mari.
Apple Watch este o dezamăgire. Watch este exemplul perfect al unui produs meh pe care Apple la aruncat cu mult greutate și bani în urmă. Este gadgetul mediocru pe care lumea nu-l avea cu adevărat nevoie.
Ceasul are lucruri care merg pentru asta? Desigur. Coroana digitală ar putea fi strălucitoare, dacă ar fi mai intuitivă și ar fi făcut ceva util. Îmi place monitorul ritmului cardiac și modul în care pot purta ceasul pe banda de alergare pentru a-mi înregistra distanța. Este frumos, de asemenea, să puteți privi la încheietura mâinii pentru a verifica textele și mesajele. Și, evident, pot verifica timpul, seta cronometrele și îl pot folosi ca un cronometru.
Dar ceasul este cel mai mare design nou de la Apple în era lui Tim Cook, și nu a reușit să izbucnească așa cum au și iPod-ul, iPhone-ul și iPad-ul. Este cam nebun și gros. Nu alunecă sub căptușeală cu maneci de cămașă sau se joacă frumos cu agenți de protecție pentru încheietura mâinii. Nu este inconfortabil, în sine, dar nu vreau să-l port tot timpul - sau la culcare, ceea ce împiedică șansa de a fi un utilist tracker de somn.
Prima serie de ceasuri a fost lentă, adesea dureroasă. Apple cel puțin a rezolvat această problemă cu modelul Seria 2, deși, în afară de interioare - și capacitatea de a merge în înot cu ceasul dvs. - nu au făcut nici o schimbare semnificativă în designul său mediocru.
Seria de ceasuri 2 are aproape același design, ceea ce înseamnă că este încă gros și voluminos. Mai rău, ceasul este cuplat la iPhone. Tu trebuie să dețină un iPhone pentru a utiliza Watch, și tu trebuie să transporte iPhone cu tine pentru a face uz de toate caracteristicile sale. Orice avantaj pe care l-ați putea câștiga prin utilizarea iPhone Watch este în mare parte negat de acest fapt. Watch este mai mult o extensie a iPhone-ului decât produsul propriu, un dispozitiv de notificare glorificat în multe privințe. Ceea ce este minunat, cu excepția faptului că costă 370 de dolari.
Siri a fost ispititor când a fost anunțat Ceasul. Fiind capabil să emită comenzi cu vocea ta are sens, deoarece interfața este atât de mică și este frumos să nu trebuiască să defilați și să atingeți atunci când încerc să rulez sau să conduc o mașină sau o activitate similară. Siri ar putea face ceasul mai practic, dar este atât de limitat încât este mai mult decât o idee ulterioară decât o trăsătură ucigașă.
Apple a avut șansa de a schimba ideea de smartwatch-uri cu ceva cu adevărat revoluționar. A avut șansa de a fi smartwatch-ul care a stabilit standardul prin a fi subțire, autonomă și indispensabilă, cu o durată de viață a bateriei care ar putea fi măsurată în zile; un smartwatch dincolo de comparație.
În schimb, a făcut doar un alt smartwatch. Poate că ar fi fost mai bine să nu reușești deloc și să aștepți în schimb tehnologia necesară pentru a crea acel produs perfect. La urma urmei, Apple nu a trebuit niciodată să fie primul, ci a trebuit să fie cel mai bun.
Apple fanboys adesea sfidează lipsa de computere noi, și anume desktop-uri și laptop-uri, dar să nu uităm că au lansat un nou MacBook anul trecut și, mai recent, un MacBook Pro actualizat. În timp ce noul Pro introduce o inovație cu adevărat interesantă: Touch Bar, a urmat aceeași cale ca și frații MacBook în ceea ce privește porturile.
Poate că Apple prezintă un "curaj" prea mult cu aceste modele. Ei au o mulțime de lucruri corecte, dar ele arată, de asemenea, o evidentă indiferență față de ușurința în utilizare. Suntem, evident, referindu-ne la un port USB-C singur (Pro are patru), care a creat, în mod unic, o industrie complet nouă de dongle și docuri de la terți. Să nu mai vorbim de faptul că produsele proprii ale Apple erau incompatibile între ele fără a cumpăra cabluri suplimentare și căști.
Apple pare să creadă că, cu fiecare produs nou pe care îl eliberează, inovația face totul mai subțire și elimină porturile. Dar într-un anumit moment, acest lucru nu este un progres - este incomod.
Mutarea de către Apple a porturilor USB-C pentru tot, evită și una dintre cele mai mari invenții ale Apple până acum: conectorul de alimentare Magsafe. Magsafe nu numai că funcționează la încărcarea și alimentarea calculatorului meu Mac, ci a salvat-o de nenumărate ori de la terminarea pe podea într-o grămadă zdrobită. De ce să repari ceva care nu este rupt? Încă mai bine, de ce să rezolvăm ceva care să îl împiedice să fie spart?
Atât de mult conector magsafe și mulțumiri pentru toți ne salvează de nenumărate întâlniri cu gravitatea. MacBook Air se simte încă imposibil de subțire. De ce avem nevoie de un MacBook care este mai subțire și sacrifică funcționalitatea? La sfârșitul zilei, tot se va potrivi în geanta de transport. Faptul că trebuie să aduceți accesoriile pentru a vă asigura că puteți conecta dispozitivele externe sau că trebuie să cumpărați accesorii noi este mai incomodă decât un milimetru sau două grosimi suplimentare.
Aveți nevoie de toate aceste prostii, de asemenea, înseamnă că există ceva grav deficient cu mașina pe care o utilizați.
Cazurile pentru baterii par a fi un pic, dar dacă veți acoperi un telefon la fel de frumos ca un iPhone, ai crede că Apple ar face-o elegant și izbitoare. Nu. În caz contrar, carcasa bateriei este exemplul final al unui produs pe care Apple l-ar fi putut proiecta și realiza perfect, dar (în lipsa unui cuvânt de joc) i-ar fi sunat în loc.
Un iPhone este o căsnicie frumoasă de formă și funcție. Este o plăcere să privești și să folosești, dar este, de asemenea, fragilă și predispusă la rupere, așezând-o într-un caz, este o metodă practică și ieftină de ao proteja (în comparație cu fixarea sau înlocuirea unui telefon rupt).
Când Apple eliberează o carcasă pentru baterii, mă aștept ca ei să aducă ceva la masă, care oferă o protecție solidă și păstrează acumulatorul, dar și să fie plăcut din punct de vedere estetic. Ar trebui să spună: "Bine, știu că ascund această minunată bucată de mirare electronică, dar totul arată bine."
Cvasi-baterie-o Dar cocoșul nu adaugă nicio funcție. Se pare că bateria este enormă, însă capacitatea acesteia nu este atât de mare, în special pentru punctul de preț de 99 USD. Cu miliarde de dolari în numerar și forță de design masivă, credeți că Apple ar putea face un caz de baterie care oferă o viață de baterii fără egal, în timp ce încă arata frumos și plat. La urma urmei, alți producători de cazuri nu par a avea o problemă cu acest concept, și de multe ori mai puțin decât Apple cere pentru a lor.
Un caz de baterii poate să nu pară cel mai revoluționar produs, acest lucru este încă simbolic al noului Apple. E simplu, ceva ce Apple ar fi putut să-l scape cu ușurință din parc, fără să-și dea seama.
În schimb, se simte ca un eșec mutual, prost, ca un accident rău, care nu este cel mai bine privit, ci mai degrabă decât uitat repede. Funcționează? Sigur că da, dar există alternative mai bune și mai bine gândite, dacă faceți doar cumpărături.
Apple a făcut drumul cu mufa pentru căști de pe iPhone 7. Și pentru a ne compensa, ne-au adus o pereche de Q-Sfaturi de 159 USD, iar apoi le-am întârziat pe termen nelimitat.
Chiar dacă Apple nu dorește unul, o legătură pentru AirPods are sens. Se poate spune că tehnologia ambalată în AirPods este de fapt destul de uimitoare. Apple a făcut niște lucruri remarcabile, toate au pus-o într-un spațiu suficient de mic pentru a fi considerat o fată de inginerie. Dar frumusețea se termină la interior. Da, AirPod-urile sunt izbitoare, dar sunt și ele stupide.
Nu numai că arată ca niște sfaturi care ies din urechi, dar trebuie să plasați într-o cutie specială pentru a reîncărca, la fiecare cinci ore, și apoi trebuie să încărcați cutia! Este un set de $ 159 de căști care pot cădea la fel ca și EarPod-urile (dacă, ca mulți dintre noi, nu avem urechi perfecte în formă de EarPod). Numai atunci când acestea cad, nu sunt legate de persoana dvs., deci se vor pierde. (Dar, să nu vă faceți griji, un alt inovator al terților încearcă să repare acest lucru.)
Dar, la o parte, aici este problema reală cu AirPod-urile: în afară de adăugarea wireless, nu au îmbunătățit EarPod-urile deja mediocre ale Apple. Cel mai mare defect al EarPods nu este că greutatea cordonului le scoate din urechi, așa cum ați crede CEO-ul Tim Cook. Earpod-urile nu îmi potrivesc bine urechile. Tind să trebuiască să mă așez și să-i recilez în urechi de mai multe ori pentru a obține o, "suficient de bine" - și nu sunt singură. De fapt, o întreagă industrie de cabane a apărut doar pentru a rezolva această problemă. Așa știu că nu voi fi confortabil jogging peste poduri sau grilajele de canalizare din trecut care poartă AirPods.
Înțeleg că EarPod-urile care vin cu iPhone sunt ceea ce sunt. Apple nu trebuie să ne dea căști libere, dar face asta și fac treaba. Dar, dacă vreți să renunțați la o cantitate mare de bani pe ceva fără fir, există opțiuni mai bune, mai ieftine și mai bine concepute pentru urechi de toate dimensiunile. Cu AirPods, Apple a luat interne interne fantastice și le-a pus în interiorul aceleiași vechi crappy perechi de căști.
Pencilul este un element de nișă pe care foarte puțini utilizatori Apple îl vor folosi vreodată. Totuși, pare aproape ca un produs Apple uimitor. Este un accesoriu indispensabil pentru designeri, tipuri creative și artiști care folosesc iPod Pro ca pânză.
Cu excepția următoare:
Vedeți, atunci când doriți să încărcați Pencilul, trebuie să faceți acest lucru, ceea ce necesită un alt conector pe care trebuie să-l păstrați sau să-l înconjurați și să nu pierdeți. (Plus capacul, care, de asemenea, pare să ceară să se piardă.)
Ce e cu chestia Apple pentru dongle și conectori losabili? Apple oferă o alternativă, care este la fel de proastă: l-ați putea conecta la iPad Pro. Dar de ce în lume aș conecta un stick de 99 USD în portul de încărcare de pe un iPad Pro, astfel încât acesta să se desprindă fragil, făcând-o susceptibilă la pisici în aer sau un gest absent?
Doar nu. 
Din nou, este necesar ca un producător terț să ofere o opțiune mai bună pentru încărcarea creionului Apple. Aceasta este exact problema. Apple a proiectat ceva 90% din cale, și apoi aripi restul. Cu creionul, aveți un capac pentru a ascunde conectorul masculin Lightning, care poate fi pierdut și un conector de sex feminin-femeie care poate fi pierdut. De ce nu găsiți o modalitate de a păstra capacul atașat creionului? Mai bine încă, de ce nu încorporați doar un conector de sex feminin Lightning în design?
Știu, metoda de încărcare a creionului este o întrebare, dar cred că vorbește despre o problemă mai mare, naivă pentru Apple.Împiedică idei perfect bune cu decizii de design cu adevărat discutabile.
Dacă eliberezi un accesoriu digital cu stilou de 99 $, trebuie să ai un sens. Fiecare aspect ar trebui să te facă să spui: "acest lucru este atât de bine conceput și sensibil". Același lucru este valabil și pentru un smartwatch de 370 de dolari, un caz de baterie de 100 de lire sterline sau $ 160 pentru căști.
O companie ca Apple trebuie să ofere produse care arată, se simt și funcționează ca orice fază a procesului de proiectare a suferit o examinare asemănătoare cu Steve Jobs. Și, poate că de aceea cele mai bine concepute, cele mai iconice și durabile produse Apple sunt cele care există în epoca Steve Jobs.
IPhone-ul este încă o tehnologie de neegalat, de clasă mondială. IPad-ul este încă tableta de bătut. MacBook Air și Pro sunt laptopuri foarte aproape perfecte. Chiar și vechea roată de clic iPod-ul este încă incontestabil impresionantă, mult timp după ce a fost oprită a fi cu adevărat relevantă.
Se pare rezonabil să se creadă că această atenție maniacală la detalii și ochi de proiectare ar fi trimis carcasa acumulatorului înapoi la planșa de desen. Poate că Ceasul ar fi ieșit mai târziu, sau am fi văzut cel puțin o îmbunătățire mai mare între variantele 1 și 2. Și, acel conector de sex masculin pe creion ... trebuia să existe un mod mai elegant.
Este evident că Apple continuă să inoveze, doar că nu perfecţionare mai. În schimb, ei spun că "aici este un produs nou, avem câteva defecte grave și probleme de design, dar credem că o veți cumpăra pentru că este făcută de Apple".
Există un geniu ascuns în anumite părți ale produselor noi ale Apple. Dar fără să adere la 100% perfecțiune, ceasul simte ca un alt smartwatch într-o mare de alte smartwatch-uri. Cazul bateriei este o carcasă pentru baterii într-o sursă de baterii (mai bună), iar AirPod-urile sunt un duplicat costisitor de căști ieftine.
Rămâne de văzut ce are Apple în magazin pentru majoritatea laptopurilor și desktop-urilor. Noua bara Touch Touch a MacBook Pro este convingatoare, dar numai o mica parte din utilizatorii de Mac vor avea acces la aceasta. Nu va schimba modul în care majoritatea covârșitoare a utilizatorilor de Mac interacționează cu calculatoarele lor, cu excepția cazului în care Apple începe să o includă pe modelele inferioare.
Pentru moment, va trebui să ne luptăm cu faptul că compania ignoră în mare măsură celelalte modele Mac, în timp ce Microsoft se învârte și face ceva cu adevărat rece și interesant. Apoi, Apple ar putea avea un viitor promițător în afacerea dongle.
