Pe 15 februarie, Google Chrome va începe să blocheze anunțurile pe site-uri intruzive, iar companiile de anunțuri de masă nu sunt foarte supărătoare. De fapt, ei au ajutat Google să facă acest lucru.
Dar știi ce companii de anunțuri sunt supărat? Apple schimbând Safari pentru a bloca urmărirea nedorită. Serios: companiile de anunțuri sunt furioase. O scrisoare deschisă numită caracteristica de confidențialitate "sabotaj" și Criteo, o firmă de anunțuri care urmărește cu greu utilizatorii, a susținut că această caracteristică le va costa sute de milioane pe an.
De ce companiile de publicitate ajută în mod activ Google să blocheze anunțurile, doar să se plângă cu voce tare despre o caracteristică Apple care doar blochează urmărirea? Este mai puțin confuză decât pare.
Google în sine este cea mai mare companie de publicitate de pe pământ, deci cred că este ciudat faptul că blochează anunțurile în Chrome la toate. Dar Google și alte câteva companii de anunțuri fac parte din Coaliția pentru anunțuri mai bune, un grup care alege categorii de anunțuri "enervante" care ar trebui blocate. Site-urile care utilizează aceste tipuri de reclame iritante - videoclipuri cu redare automată cu anunțuri presetate cu afișare inversă și reclame cu rollover pe ecran complet, pentru a numi câteva - vor vedea în cele din urmă toate anunțurile lor blocate de Google Chrome.
Odd cum suna, blocarea acestor anunțuri ar putea fi de fapt bun pentru industria de anunțuri. Dacă site-urile web care furnizează în mod regulat reclame enervante sunt pedepsite pentru aceasta, mai puține site-uri vor fi tentate să folosească aceste tipuri de anunțuri. Acest lucru ar trebui să conducă la un internet mai puțin enervant, ceea ce înseamnă că mai puțini oameni vor trece prin dificultatea de a instala un bloc de anunțuri separat. Acest lucru ar putea însemna și prețuri mai bune pentru tipurile de anunțuri mai puțin enervante.
Nu faceți nici o greșeală: acesta este un bloc de anunțuri destinat companiilor de publicitate. De asemenea, consumatorii vor beneficia de mai puține anunțuri enervante, dar acesta nu este motivul pentru care această facilitate este oferită în Google Chrome.
Între timp, și acest lucru nu este exact știri de top, există multe modalități prin care site-urile să vă urmărească online. Cotele sunt mai multe companii diferite vă urmăresc pe un anumit site web, mulți folosind ceea ce se numește cross-site de urmărire. Atunci când o caracteristică încorporată de pe un site web - un anunț, de exemplu, sau un videoclip încorporat sau un buton "Imi place" - utilizează cookie-uri pentru a vă urmări activitatea pe site-uri de pe întregul web.
Este un fel de urmărire a faptului că prevenirea inteligentă a urmăririi de la Safari este proiectată să se oprească. Practic, numai cookie-urile de pe site-urile pe care le vizitați în mod regulat sunt salvate de browserul dvs.; restul sunt șterse în mod regulat. Cu excepția cazului în care faceți obișnuit să vizitați periodic paginile de pornire ale rețelelor publicitare, acestea vor include majoritatea anunțurilor.
Companiile de publicitate consideră că acest lucru este incorect, așa cum au declarat într-o scrisoare deschisă:
Blocarea cookie-urilor în acest mod va conduce o pană între branduri și clienții lor și va face publicitatea mai generică și mai puțin utilă și în timp util.
Apple, la rândul lor, spun că companiile de anunțuri au plecat pur și simplu prea departe. Pentru a cita un purtător de cuvânt al companiei:
Tehnologia de urmărire a anunțurilor a devenit atât de vastă încât este posibil ca companiile de urmărire a anunțurilor să recreeze majoritatea istoricului de navigare pe internet al unei persoane. Aceste informații sunt colectate fără permisiune și sunt utilizate pentru direcționarea în funcție de anunț, ceea ce înseamnă că anunțurile urmăresc utilizatorii de pe Internet.
Există argumente rezonabile care trebuie făcute pentru ambele părți aici, dar, în esență, ambele companii susțin interesul lor economic. Anunțurile suplimentate cu informații despre istoricul dvs. de navigare sunt mult mai profitabile, astfel încât, desigur, companiile de publicitate vor argumenta pentru ele. Apple, între timp, sporește încrederea clienților prin blocarea tipului de urmărire pe care utilizatorii îl găsesc înfiorător, astfel încât mai mulți oameni își vor cumpăra computerele și telefoanele, fără a costa Apple nimic din nimic.
Google ar putea vinde hardware, dar în primul rând este o companie de publicitate. Astfel, Google face marea majoritate a banilor, deci este puțin probabil ca Google să facă vreodată ceva care ar afecta veniturile din publicitate.
Apple, între timp, face practic toate banii de la vânzarea de hardware și servicii, și aproape de nimic din veniturile din publicitate. Acest lucru înseamnă că acestea văd publicitatea mai puțin ca o sursă de venituri și mai mult ca o potențială entuziasm pentru utilizatorii lor. Pentru a cita Matt Rosenberg:
Apple nu se bazează pe o afacere publicitară, astfel încât acestea să prioritizeze experiența utilizatorului. Faptul că aceasta este o alegere între experiența utilizatorilor și a utilizatorilor nu se referă bine la ceea ce a făcut publicitatea.
Agenții de publicitate s-au obișnuit să cunoască în esență tot ceea ce faceți online, pentru a vedea caracteristici precum caracteristica de confidențialitate a Apple ca o amenințare. Și au dreptate: acestea le vor costa bani. Mai mult decât Google blochează de fapt unele anunțuri.
Ceea ce trebuie să spunem este că merită să ne gândim la felul în care diferitele companii de tehnologie pe care le interacționezi cu bani, pentru că în realitate influențează tipurile de lucruri pe care le apreciază. Google dorește ca internetul să fie gratuit și să fie susținut de anunțuri, în timp ce Apple dorește ca clienții să se simtă ca și cum cineva le are înapoi. Ambele sunt strategii legitime, iar tu poți decide singur care este mai bine aliniat la interesele tale.
Credit de fotografie: Jeramey Lende / Shutterstock.com
