Te-ai intrebat vreodata de ce unele emisiuni de televiziune se straduiesc sa obscure logouri pe laptopuri si alte produse bine-cunoscute? Motivele sunt aparent simple, dar nu neapărat clare.
Ați văzut probabil acest lucru de multe ori la televizor: un personaj utilizează un laptop sau un grup de experți stau în jurul unei mese cu tabletele lor, discutând cele mai recente probleme. Dar, în loc de un logo bine-cunoscut pe dispozitiv, există un autocolant generic plasat peste el. De cele mai multe ori, este un laptop Apple, dar veți vedea că se întâmplă și cu Dell și cu alți producători.
Nu se termină acolo. Se întâmplă și cu alte produse. Indiferent dacă sunt branduri de îmbrăcăminte sau băuturi răcoritoare, producătorii de televiziune și de filme acoperă logo-urile de produse sau, așa cum se întâmplă adesea în televiziune, în realitate, blur logo-urile. Practica, în cazul în care o bucată simplă de bandă este folosită pentru a ascunde o siglă, este denumită în mod obișnuit "greeking" și este considerabil mai puțin costisitoare decât utilizarea unui computer pentru a pixeliza un logo.
În alte cazuri, emisiunile TV și filmele vor crea o marcă imaginară, ceva foarte apropiat de marca pe care o imită, dar destul de diferită încât este imposibil de a da în judecată. Nu este greu să vezi ce mărturisește imaginația mărcii și, de asemenea, permite publicului să deseneze comparația evidentă într-un mod mai semnificativ decât să arate pur și simplu produsul original.
Dar de ce ar face cineva asta? Este ilegal să afișați logo-uri la televizor fără permisiunea proprietarului mărcii comerciale?
Această practică este în general cunoscută sub numele de deplasarea produsului. Ați auzit probabil despre plasarea produselor, în cazul în care mărcile vor plăti bani la o emisiune de televiziune pentru a-și folosi produsele pe cameră. Deplasarea produsului este opusul acelui, în cazul în care un spectacol va elimina un produs cu marcă înregistrată. Există câteva motive pentru care acest lucru se poate întâmpla.
În primul rând, proprietarul unei mărci comerciale poate solicita o taxă de acordare a licenței pentru a-și afișa sigla, mai ales dacă cineva și-a creat propriul produs și a păstrat sigla unei mărci comerciale. Nu se poate folosi pur și simplu sigla unei mărci existente fără a obține în prealabil o licență pentru a face acest lucru. Trebuie să treacă o mulțime de companii înainte de a putea afișa un logo de marcă pe propriul produs. De ce ar vrea spectacolul să plătească bani atunci când ar putea să o acopere la fel de ușor?
În mod similar, există și problema publicității gratuite. Dacă ați putea obține un brand să plătească pentru a-și arăta logo-ul în emisiunea dvs., de ce să-l arătați gratuit? Dacă un radiodifuzor nu dorește să dea pur și simplu timpi de antenă celor de la Apple sau Nike, vor acoperi logo-ul pentru a preveni acest lucru. S-ar putea să existe și un conflict de interese, adică o rețea ar putea avea mai mulți agenți de publicitate, toți cei care plătesc bani pentru spoturile publicitare. Ultimul lucru pe care o rețea dorește să-l întâmple este de a crea impresia că acordă un tratament preferențial sau care aprobă în mod specific o anumită companie.
În cele din urmă, există cazuri în care un proprietar de marcă poate obiect logo-ul său fiind afișat, mai ales atunci când un produs este portretizat într-o lumină negativă. De exemplu, NBC a fost judecată recent pentru un episod dinEroii, în care unul dintre personaje i-au blocat mâna într-un depozit de gunoi. În timpul scenei, sigla InSinkErator a dispunerii poate fi văzută clar. Societatea-mamă a companiei InSinkErator, Emerson Electronics, a ridicat obiecții față de aceasta și a luat imediat măsuri legale.
Poate părea o reacție exagerată, dar multe companii nu doresc ca produsele lor să fie portretizate în mod neclar. De aceea, vedeți adesea rapoartele om-pe-strada unde intervievații poartă îmbrăcăminte cu logo-urile pixelate. Dacă unul dintre acești oameni vor spune sau vor face ceva potențial jenant, rețeaua de mass-media ar putea să se confrunte cu reacție din partea proprietarului mărcii comerciale a acestui logo de îmbrăcăminte.
Având în vedere acest lucru, să ne uităm la întrebarea noastră inițială: este ilegal să afișați logo-uri pe haine, alimente, computere și așa mai departe? Răspunsul simplu nu este, nu este ilegal deloc. De fapt, totul este acoperit cu o utilizare corectă. Așa cum tu sau oricine are dreptul să numești jocul de campionat NFL "Super Bowl" și să înregistrezi și să vorbești despre el cu alți oameni, în ciuda a ceea ce ar fi avut NFL să crezi.
Același lucru este valabil și pentru orice altceva, fie că este vorba de o cutie de Coca Cola, fie de o jachetă realizată de Adidas, fie de un laptop fabricat de Apple. Cel mai adesea, producătorii de televiziune și de filme greșesc din prudență. Nimeni nu vrea să plătească pentru o supraveghere nefericită, cum ar fi dezastrul InSinkErator / NBC. Ceea ce a făcut NBC nu a fost ilegal din punct de vedere tehnic, dar Emerson a simțit că a reprezentat "disposerul într-o lumină neplăcută, pătrunderând iremediabil produsul". Același lucru este valabil și pentru taxele de licențiere: vor acoperi un logo doar pentru a se asigura că nu sunt văzută ca profitând de marcă comercială a unei alte companii.
Dar, la sfârșitul zilei, înseamnă că nimeni nu obține publicitate gratuită - iar companiile sunt încă stimulate să plătească pentru plasarea produselor.
Deci, data viitoare când vizionați un film sau televiziune și vedeți un computer Apple cu logo-ul acoperit sau un fictiv Coca Cola knockoff, veți avea o mai bună înțelegere de ce.
Imagini de la cum am întâlnit-o pe mama ta și s-au căsătorit la prima vedere.
